En la presente campaña electoral la mayoría de los candidatos recurren al insulto, al descrédito del rival y la receta infaltable: la mentira, con promesas que no van a poder cumplir, pero el objetivo es ganar votos; unos para llegar a la presidencia de la República y otros para ser elegidos senadores o diputados.

Lo que estamos observando parece copia fiel del Manual de campaña electoral, que Quinto Tulio Cicerón escribió en el 64 a. C. una carta a su hermano mayor Marco a modo de breve tratado sobre cómo presentarse a las elecciones al consulado. Un documento de cerca de 2000 años de antigüedad que cobra relevancia hoy en Perú, a 19 días de las elecciones generales. Y, sorprende la actualidad que siguen teniendo sus acertados consejos, más allá de otras consideraciones éticas.

Nos encontramos, por un lado, ante un valioso testimonio sobre la manera de concebir una campaña electoral durante la República romana, que no dudaron en aprovechar sus contemporáneos, con Julio César a la cabeza. Pero también tenemos en Quinto Tulio Cicerón a una especie de hábil director de campaña que sabe cuáles son las claves para ganar las elecciones, dejando en un segundo plano el debate ideológico o los programas políticos, para centrarse en la lucha por el poder y en los mecanismos para conseguirlo, como ofrecer una buena imagen, buscar apoyos, adaptarse a lo que quiere el público o atacar a los rivales.

Les ofrezco un resumen de sus consejos más brillantes (y pragmáticos) para ganar una elección:
1. La “venta” de uno mismo
Quinto le recuerda a Marco que debe tener frases grabadas en la frente cada mañana:
• “Soy un hombre nuevo” (sin linaje aristocrático).
• ”Aspiro al consulado”.
2. No digas “No”; di “Quizás”
Para Quinto, la honestidad rígida es el veneno de una campaña. 
• Promete a todos: Aunque sepas que no podrás cumplir, es mejor decepcionar a alguien después de la elección que rechazarlo antes. (Caso de Alfonso López Chau) 
• La técnica del aplazamiento: Si no puedes ayudar a alguien, no digas que no; di que lo harás en cuanto sea posible. El objetivo es que todos se vayan con esperanza.
3. El arte de la adulación
La política se basa en el ego. Quinto sugiere:
• Aprende nombres: Nada halaga más a un ciudadano que ser reconocido por su nombre en la calle por un candidato.
• Cambia según tu interlocutor: Debes ser un camaleón. Con los jóvenes, muestra energía; con los viejos, gravedad; con los nobles, respeto. (me recuerda a César Acuña)
4. Asegura tu “Red de Apoyo”
Divide a la gente en grupos estratégicos:
• Los amigos íntimos: Deben ser los más entusiastas.
• Los deudores: Aquellos a quienes les has hecho favores en el pasado deben “pagar” ahora con su voto y su presencia pública.
• Los seguidores de exhibición: Asegúrate de estar siempre rodeado de una multitud. Ver a mucha gente apoyándote convence a los indecisos de que eres el ganador. (Abundan en redes sociales fotos trucadas de plazas llenas de gente, en mítines)
5. Destruye la reputación del rival
Si no puedes ser perfecto, asegúrate de que tus oponentes parezcan peores. Quinto recomienda recordar constantemente al público los escándalos sexuales, las deudas o los crímenes de los rivales (en este caso en Perú, los insultos de López Aliaga a Keiko Fujimori).
Hay varios ejemplos, por falta de espacio no me permite.