“La propaganda quiere consciente, intencional y armada de todas las tácticas psicológicas, adueñarse de todo el psiquismo humano”. Esta cita se encuentra en la obra: Psicología de la publicidad y de la propaganda del investigador, psicólogo, escritor y sociólogo francés - especialista en comunicación social - Roger Mucchelli. Su libro se orienta al análisis de los medios y el control mental que se logra, en la difusión de propaganda política e ideológica. 

La cita de Mucchelli, me motivó y la mencioné en 1995, como epígrafe de mi tesis: Características hemerográficas de la propaganda electoral a las alcaldías provincial y distritales de Arequipa, en los diarios Locales; trabajo de investigación que se encuentra en la hemeroteca de la Universidad Católica Santa María- Facultad de Ciencias de la Comunicación Social. 

La parte medular de mi tesis y, de este comentario, se enfoca en los costos; de ello se colige que los candidatos que invierten más, en los medios escritos, radiofónicos, televisivos y, en redes sociales, son los que, finalmente, obtienen el triunfo electoral. Los candidatos a gobiernos regionales y locales que han invertido ingentes sumas de dinero en propaganda, han encontrado a una población frágil por estar parcial o totalmente desinformada. Se quedarán, postergados, como siempre, aquellos con vocación de servicio, idóneos y, sobre todo, sin “cola de paja”, ni compromisos pactados que luego, sus “financistas”, les pasan su factura.  

Los electores han sido persuadidos con facilidad, a través de mensajes, especialmente, en redes. Han ingresado a la zona emocional del cerebro humano. La pregunta es ¿los candidatos ganadores – hay excepciones - son los más honestos y capaces, para desempeñar el cargo y atender las necesidades prioritarias de sus regiones, provincias y distritos? ¿y, cómo lo harán?

Con relación a las estrategias y tácticas utilizadas, especialmente en redes, no hay duda de su impacto en el psiquismo humano. Además, buscaron, con astucia, congregar a los pobladores, pero no, para hacer discursos y demostrar conocimientos políticos, principios ideológicos y doctrinarios que originen reflexión; optaron solo por el bullicio de sus altoparlantes y la contratación de grupos musicales, probablemente, con el objetivo de convocar a jóvenes, quienes, en su mayoría, fueron atraídos por la música y los espectáculos.

En campaña los candidatos, minimizaron: turismo, salud, educación, etcétera. No hay bibliotecas completas ni actualizadas en las municipalidades distritales.  Algunos candidatos, demostraron desconocimiento de: historia, geografía, geopolítica y riqueza turística de sus distritos; amén de tradiciones, costumbres, condiciones de vida, servicios básicos debidamente identificados. Varios de estos candidatos, el domingo 4, obtuvieron altos porcentajes, que les permitirán ser declarados oficialmente ganadores. 

Insisto, el impacto mediático en el psiquismo humano, dio resultados – ello significa que los contenidos propagandísticos difundidos, funcionaron como un sistema intencional para anular el análisis y juicio crítico del ciudadano. Claro, tardíamente, los electores, se percatan de la importancia de estar suficientemente informados. ¿Cuándo llegará la hora final de esta cíclica y enraizada costumbre de votar siempre por los mismos?