El panetón D’Onofrio continúa siendo el más consumido del país, con el 30 % de participación en el mercado, según un análisis elaborado por el especialista en marketing Benjamin Justo. El estudio, basado en datos de consumo y posicionamiento de marca, muestra que pese a los cambios en precio y tamaño, la tradicional marca mantiene su liderazgo entre los peruanos durante la campaña navideña.
En segundo lugar aparecen los panetones artesanales y de panadería, que en conjunto concentran el 29 % del mercado, un crecimiento significativo frente a años anteriores. Este avance refleja una mayor preferencia por productos diferenciados, de elaboración local y con propuestas más personalizadas, incluso a precios superiores a los de las marcas industriales.
El ranking continúa con Panetón Gloria, que alcanza el 13 % del mercado, seguido por Tottus con el 8 %, mientras que marcas como Buon Natale y Blanca Flor registran un 5 % y 3 %, respectivamente. En los últimos lugares figuran Todinno y otros panetones comerciales como Wong, Metro y Bell’s, que en conjunto suman el 8 %.
Según el análisis, el liderazgo de D’Onofrio se explica por su fuerte posicionamiento histórico y recordación de marca, pese a que su producto ha reducido tamaño y mantiene un precio elevado. “La confianza del consumidor pesa más que el precio o la innovación”, señaló Benjamin Justo, quien destacó que el prestigio acumulado sigue siendo un factor decisivo de compra.
Finalmente, el especialista subrayó que el crecimiento sostenido de los panetones artesanales marca una tendencia clara: los consumidores buscan nuevas experiencias, calidad y diferenciación. Este fenómeno, que hace una década apenas representaba el 15 % del mercado, hoy casi iguala a las marcas tradicionales y anticipa una competencia cada vez más diversa en la mesa navideña peruana.
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