El neuromarketing incorpora herramientas de la neurociencia para estudiar cómo las personas reaccionan ante productos, anuncios y marcas, y qué factores intervienen en sus decisiones de compra. Estos avances serán abordados en el DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026, organizado por la Universidad Espíritu Santo (UEES), en Ecuador.

A diferencia de las encuestas o entrevistas, esta disciplina utiliza técnicas como la electroencefalografía (EEG), el seguimiento ocular y mediciones fisiológicas para identificar respuestas que pueden no ser expresadas directamente por los consumidores.

El análisis permite conocer qué elementos captan la atención, generan recordación o influyen en la percepción de una marca. Esta información puede ser utilizada por las empresas para desarrollar contenidos, productos, experiencias y estrategias comerciales más acordes con el comportamiento de sus audiencias.

Los estímulos sensoriales también forman parte de este análisis. La vista, el sonido y el tacto pueden modificar la experiencia que una persona construye alrededor de un producto. A ello se suman la inteligencia artificial y el análisis de datos, herramientas que permiten detectar patrones de comportamiento.

El encuentro reunirá a especialistas de Latinoamérica vinculados con la neurociencia, el marketing, la tecnología y el comportamiento del consumidor. Entre las expositoras figuran Jeimmy Calderón Quintero, Head of Sales de TikTok para Aleph Group en Colombia, Ecuador y Bolivia; Paula Fukuda, estratega de contenido y fundadora de CREATOR FEST; y Paula Karam, Head of Andean de LinkedIn. También está prevista la participación de un representante de Google.

El DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026 se desarrollará el 30 de septiembre de 2026, de 14:00 a 18:00 horas de Ecuador, en el Centro de Convenciones de la UEES, en Samborondón. El evento también contará con acceso virtual gratuito para participantes de Perú y otros países, previa inscripción.